¿Qué es Google Ads?, Aprende a cómo utilizar esta estrategia

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Tabla de contenido

¿Qué es Google Ads?

Antes era conocida como Google AdWords, es una plataforma en la cual te permite crear anuncios y es la principal fuente de ingresos de Google. Las empresas pagan para que su negocio se destaque en Internet mediante tipos de campañas en Google Ads.

Si te preguntas qué es Google Ads, debes saber que una de las principales características de hacer publicidad en esta plataforma es que se puede segmentar tu público, esto quiere decir que inviertes por los usuarios que se encuentren interesados con tu negocio. Algo relevante es que también se utilizan palabras claves cuando creas anuncios en Google Ads.

Tipos de anuncios en Google Ads (SEM)

Anuncios en la red de búsqueda

Son los anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda cuando escribes alguna palabra clave, estos anuncios aparecen al principio y al final de la SERP. Lo mejor de todo es que solo pagas cuando el usuario hace click en el link del resultado.

Anuncios en Display

Por lo general los anuncios en display se encuentran en dentro de sitios webs, blogs y páginas de noticias, asimismo puedes segmentarlos y hacer remarketing, así tus clientes potenciales realizarán la acción final que es la compra.

Los anuncios de Display pueden ser en diferente forma:

  • Banner: Pueden incluir imágenes, animaciones y layouts.
  • Texto: Este lo encuentras en un formato cuadro de texto, en el cual incluye título, descripción, el nombre de la empresa y la URL de tu web.
  • Gmail: Publicidad en Gmail suele aparecer en la bandeja de entrada.
  • Aplicación: Otro tipo de publicidad en Google que aparece en algunas aplicaciones en los dispositivos móviles.

Anuncios en YouTube

Si consumes mucho YouTube ya sabes de cual te hablo, son esos anuncios que aparecen al principio o durante el video.

¿Cómo funciona Google Ads?

Geografía

Para conocer cómo funciona Google Ads, debes elegir en qué lugar se van a mostrar los anuncios de Google. Si lo complementas con una agencia de Google Ads te ayudaremos a que llegues a las personas exclusivas que tu negocio necesita.

Visibilidad

Cuando definimos la zona en la cual aparecerá la publicidad de Google tenemos que mostrárselo solo a las personas que han realizado una búsqueda relacionada con los productos o servicios que ofrezcas.

Presupuesto

Cuando empiezas con una estrategia SEM tú puedes invertir lo que gustes y lo que se ajuste a tu bolsillo, sin embargo, cuando trabajas con una agencia de Google Ads te asesoran para que puedas tener mejores resultados.

Pago por click (PPC)

Solo pagas cuando la persona le da clic a la publicidad en Google que creaste, esto ayuda y garantiza el rendimiento de la campaña y si esta no está funcionada de la mejor forma puedes editarla y mejorarla.

Edad, sexo o ingreso familiar

Tienes la opción de segmentar no solo por geografía, sino también por edad, intereses, sexo o ingreso familiar del usuario. ¿Increíble no?

Actividad de anuncios

También te da la opción de pausar o activar la campaña solo con un clic, además se pueden editar las palabras y anuncios de ser necesario, haciendo una vez más una buena opción que implemente una estrategia SEM.

¿Cómo crear Anuncios en Google Ads?

Para que tengas claro cómo crear anuncios en Google Ads, lo primero que tienes que saber, es que esta plataforma te da la oportunidad de elegir el tipo de campaña que quieres llevar a cabo.

Aprender cómo crear anuncios en Google Ads no es tan difícil, pero debes prestar atención a ciertos consejos que te servirán de ayuda.

  • Elegir el objetivo

Lo primero es elegir el objetivo, lo que te ayudará a saber el tipo de campaña que te irá mejor.

Sigue los siguientes pasos:

  • Accede a tu cuenta de Google Ads. Si no tienes una debes crearla.

 

  • Haz clic en el botón “Campañas” ubicado en el menú lateral izquierdo.

 

  • Presiona en el botón con el signo más (+) y selecciona campaña nueva.
  • Ahora selecciona los objetivos de la campaña. En el caso de que ninguna de las opciones se adapte a lo que deseas, entonces selecciona Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
  • Ahora ya sabes cómo crear una campaña en Google Ads.

 

Seleccionar el tipo de campaña

El tipo de campaña se refiere a los lugares en línea donde tus clientes podrán ver los anuncios. Cada tipo de campaña se constituye por un conjunto de prácticas recomendadas. Puedes consultar con los expertos sobre cómo crear anuncios en Google Ads.

  • Selecciona el tipo de campaña que se adapte a tus necesidades. Cuando escoges un objetivo se te muestran opciones de los tipos de campaña viables para conseguir la meta.
  • Selecciona el subtipo de la campaña, si es el caso.
  • Seguidamente, se abrirá una nueva página para seleccionar la configuración de los grupos de anuncios. Entre las opciones tenemos:
  • Campaña de búsqueda: Son anuncios de texto en los resultados de búsqueda.
  • Campaña de Display: Son anuncios con imágenes en sitio web. Es importante saber cómo hacer una campaña de display, ya que estas permiten alcanzar a un público relevante con anuncios visuales.
  • Campaña de videos: Son los anuncios publicados en YouTube.
  • Campaña de Shopping: Se trata de las fichas de productos en Google.
  • Campaña Discovery: Es la publicidad en los feeds en línea.
  • Campaña de apps: Promoción de la aplicación en diversos canales.

 

Estructura de un anuncio en Google Ads

Una de las cosas más importantes para aprender cómo crear una campaña en Google Ads es tener en cuenta que un anuncio de AdWords está dividido en cuatro partes, que son:

  • URL final: es aquella página a la que el usuario será direccionado luego de hacer clic en el link.
  • Títuloes la primera línea del anuncio. Su registro es de 2 líneas y 30 caracteres que se separan por un guion.
  • Camino: es una dirección ficticia muy corta, la cual es verde. Esta incluye de forma automática el sitio web registrado en la URL y admite incluir dos subcategorías de 15 caracteres cada una.
  • Descripciónson las líneas de texto inferiores con un máximo de 80 caracteres.

Beneficios de utilizar Google Ads

  • Complementa tu estrategia de SEO: siempre es bueno complementar la estrategia de SEM con la de SEO ya que con las dos incrementas mayor visibilidad de tu web con la publicidad de Google y el con una buena estrategia de posicionamiento.
  • Te permite conectar con tu público objetivo: Como mencionamos anteriormente puedes segmentar a tu público por edad, intereses, ubicación, por palabras claves, hasta por los dispositivos utilizados.
  • Se adapta a tu presupuesto: La publicidad en Google no tiene un mínimo ni un límite de presupuesto, tu y la agencia de Google Ads que te acompañe decidirán lo mejor para que las campañas funcionen.
  • Te muestra estadísticas: Te brinda estadísticas en tiempo real de cómo van tus campañas y el rendimiento que están teniendo, asimismo te permite configurar y modificarlas de ser necesario.
  • Tráfico directo: Con el SEM atraes a tu público objetivo directamente a tu contenido porque observarán tu anuncio primero, esto hace que por lo general le den clic a tu anuncio sin buscar más opciones.
  • Más conversiones: La publicidad en Google tiene más probabilidades de generar conversiones en comparación a las redes sociales porque las personas lo ven un poco invasivo. Además, los anuncios en Google solo responden a la necesidad del usuario.

¿Por qué debes empezar a utilizar Google Ads para tu negocio?

Por si no sabes Google obtiene el 90% de sus ingresos a través de publicidad y su algoritmo (PageRank) que es el que se utiliza para posicionar las páginas en los resultados de búsqueda o SERPS. El PageRank lo que hace básicamente posicionar nuestro sitio web, pero ¿qué pasa con aquellas páginas que no tienen oportunidad para estar en la primera página? lo que hace Google Ads para tu negocio es que mediante campañas lograr aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Cómo te mencionaba Google Ads en la parte comercial y de paga de Google, entonces ¿cómo lo hace? lo que debes saber es que, para aparecer de primero en los resultados de búsqueda, debes crear campañas publicitarias y pagar por el posicionamiento.

El algoritmo de Google está diseñado de tal manera que únicamente se va a cobrar cuando un usuario haga clic en el anuncio, también debes saber que los anunciantes o tu competencia también desea estar en las primeras posiciones de los anuncios, eso sí que pagues por tus campañas no significa que aparecerás de primero, ¡no! Google utiliza varios factores para posicionar tu anuncio dentro de sus resultados de búsqueda.

Recomendaciones al utilizar Google Ads

  • Define tus objetivos: Antes de empezar con la publicidad sem, ten claridad sobre lo que quieres lograr con tus anuncios. ¿Es aumentar ventas, generar leads o crear reconocimiento de marca? Esto te ayudará a configurar campañas efectivas.
  • Investiga palabras clave: Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para tu negocio. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras clave que funcionan mejor para tus anuncios.
  • Estructura de campaña: Organiza tus campañas y grupos de anuncios de manera lógica y coherente. Segmenta según productos, servicios o tipos de clientes para personalizar tus anuncios de manera más efectiva.
  • Crea anuncios atractivos: Diseña anuncios que sean llamativos y relevantes para tu audiencia. Utiliza imágenes impactantes, texto claro y un llamado a la acción convincente para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
  • Prueba y optimiza: Realiza pruebas A/B con diferentes copias de anuncios, palabras clave y configuraciones de campaña. Esto te ayudará a identificar qué elementos funcionan mejor y a optimizar continuamente tus anuncios.
  • Segmentación precisa: Aprovecha las opciones de segmentación de Google Ads para llegar a tu público objetivo. Utiliza la segmentación por ubicación, demografía e intereses para dirigirte a las personas adecuadas en el momento adecuado.
  • Haz seguimiento y analiza: Configura conversiones y realiza un seguimiento del rendimiento de tus anuncios. Analiza regularmente los datos para entender qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan ajustes.
  • Presupuesto y puja: Establece un presupuesto claro y gestiona tus pujas de manera inteligente. Ajusta tus ofertas para maximizar el retorno de la inversión y optimiza el presupuesto según el rendimiento de tus anuncios.
  • Mantén la relevancia: Actualiza y ajusta continuamente tus campañas para mantener la relevancia. Las tendencias y necesidades de los clientes cambian, así que asegúrate de adaptarte para seguir siendo efectivo.
  • Aprende y mejora: Google Ads es dinámico, así que mantente al día con las actualizaciones y nuevas funcionalidades. La educación continua y la adaptación son clave para el éxito a largo plazo en esta plataforma publicitaria.

 

Siguiendo estos consejos y siendo estratégico en tu enfoque, podrás aprovechar al máximo esta estrategia de publicidad SEM para impulsar el crecimiento y la visibilidad de tu negocio en línea.

¿Qué negocios deben utilizar la estrategia de Google Ads?

La publicidad en Google puede ser beneficiosa para una amplia gama de negocios, pero es especialmente útil para:

  • Comercio electrónico: Las tiendas en línea pueden aprovechar los anuncios de Google para promocionar productos específicos, llegar a clientes potenciales en el momento adecuado y aumentar las ventas.
  • Servicios locales: Negocios como restaurantes, peluquerías, talleres, servicios de reparación, entre otros, pueden atraer clientes locales mediante anuncios que se muestran a personas cercanas a su ubicación.
  • Emprendimientos en crecimiento: Las startups y negocios emergentes pueden utilizar esta estrategia para aumentar la visibilidad rápidamente, llegar a nuevos clientes y competir con empresas establecidas.
  • Industrias especializadas: Negocios en nichos o industrias especializadas pueden llegar a su audiencia específica utilizando palabras clave y segmentación precisa en Google Ads.
  • Eventos y promociones temporales: Campañas específicas para promocionar eventos, descuentos por tiempo limitado o lanzamientos de productos pueden obtener visibilidad rápida a través de anuncios en Google.

4 maneras de impulsar sus campañas PPC para conversiones hoy

 

Te presento una lista de mis mejores consejos para impulsar tu estrategia de Google Ads y llevar tus campañas de PPC al siguiente nivel:

1. Trabaja para optimizar el puntaje de calidad de palabras clave de Google Ads.

Google siempre está buscando la mejor manera de garantizar que sus usuarios obtengan los resultados más relevantes y útiles. Sin embargo, esto no solo se aplica a los resultados de búsqueda orgánica. Google usa un ranking de Nivel de calidad (QS) para asignar un valor a ciertas palabras clave. Usan el QS y tu oferta de pago por clic (CPC) para determinar cuál es el rango de tu anuncio.

Hay 3 factores que afectarán tu puntaje de calidad, que incluyen la relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino y el porcentaje de clics esperado (CTR). Hay algunas formas en que puedes trabajar para mejorar estos factores y, por lo tanto, aumentar tu puntaje de calidad:

  • Mira el contenido de tu anuncio para asegurarte de que sea relevante para las palabras clave que has elegido. Para mejorar la relevancia, asegúrate de que el anuncio se alinea con el intento de búsqueda de estas palabras clave.
  • Crea grupos de anuncios separados para cada una de tus palabras clave. Esto ayuda a asegurarse de que está enfocando tus anuncios en buscadores más específicos en lugar de tratar de apuntar a un grupo mucho más grande y amplio.
  • Ve al grano rápidamente en el contenido de tu anuncio. Si deseas mejorar los porcentajes de clics, debes indicar claramente a los lectores qué obtendrán al hacer clic en tus anuncios.

 

2. Utiliza el remarketing para volver a atraer a los visitantes que se han rebotado.

Las tasas de alto rebote en la publicidad pago por clic son algo que todas las empresas tienen que tratar como parte de sus campañas de PPC. Los consumidores utilizarán motores de búsqueda como Google durante las diferentes etapas del viaje del comprador, y es posible que encuentren tu anuncio antes de que estén listos para realizar una compra. Sin embargo, aún tienes la oportunidad de volver a atraer a estos visitantes después de que abandonen tu página de destino.

El remarketing te permite volver a comunicarse con los usuarios que hicieron clic en tu anuncio, pero no realizaron la acción que deseaban. Si bien han mostrado interés en tu marca al hacer clic en tu anuncio, es posible que la página de destino a la que los llevó el anuncio no haya ofrecido lo que necesitaban durante ese tiempo específico. Esta vez, debe ofrecerles algo que sea más valioso para ellos durante la etapa específica del viaje del comprador en el que se encuentren.

3. Aprovecha la segmentación avanzada para las audiencias en el mercado.

Al igual que Facebook, Google recopila una gran cantidad de datos sobre sus usuarios. Y al igual que los anuncios de Facebook, los anuncios PPC de Google también te permiten aprovechar esta información cuando te dirige a tu público en línea. Las audiencias en el mercado de Google te ayudan a orientar tus anuncios a los usuarios según tu comportamiento de consumidor y motor de búsqueda. Esto puede ayudarte a mejorar la relevancia al desarrollar campañas publicitarias estratégicas.

Google recopila datos sobre los usuarios como los sitios que navegan, los anuncios en los que hacen clic y las conversiones. Luego, toman esta información para clasificar a los usuarios según tu intención de búsqueda. Google clasifica tus datos de mercado en diferentes categorías, que incluyen indumentaria, automotriz, viajes y bienes inmuebles. Después de elegir una categoría general, puede restringir aún más tu orientación para centrarse en intereses específicos o nombres de marca que los usuarios de motores de búsqueda podrían estar buscando.

4. Probar nuevas extensiones de anuncios en las principales campañas de Google Ads.

Otra forma de impulsar tus campañas de PPC es probando diferentes tipos de campaña en Google Ads que ofrecen el mejor rendimiento. Las extensiones de anuncios de Google te permiten expandir el contenido de sus anuncios al incluir información adicional que puede ser útil para el usuario. Estas extensiones pueden ayudar a mejorar las tasas de clics, ya que brindan a los usuarios información suficiente para comprender mejor si tu marca es adecuada para ellos.

Estos son solo algunos de los diferentes tipos de campaña en Google Ads con los que puedes experimentar para tus campañas publicitarias PPC:

  • Llamada: la extensión de texto destacado te permite brindar más información sobre su oferta, como «envío gratuito».
  • Enlace de sitio: las extensiones de enlace de sitio ofrecen la capacidad de proporcionar enlaces a las páginas relevantes de tu sitio.
  • Ubicación: la extensión de ubicación te brinda espacio para incluir tu dirección comercial y número de teléfono en la copia de tu anuncio.
  • Fragmentos estructurados: con fragmentos estructurados, puedes resaltar características específicas de tus productos, como tamaños o colores.
  • Extensiones de mensajes y llamadas: Google también te permite usar extensiones de anuncios para navegadores móviles que permiten a los usuarios enviar mensajes SMS o llamar a tu empresa directamente desde el anuncio.

 

En resumen, esta herramienta de publicidad pago por clic es versátil y adaptable a una amplia variedad de negocios. El éxito depende de una estrategia sólida y personalizada que se adapte a las metas y necesidades específicas de cada empresa.

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